Europa Occidental lidera la tasa de penetración y los smartphones crecen un 27% al año en este mercado.
En estos mercados, los smartphones son el gadget más común, con una media del 36% de penetración en 2012. La penetración de los smartphones varía bastante dentro de los 19 mercados seleccionados, del 73% en Suecia al 18% en Brasil. En todos los mercados la penetración está creciendo rápidamente, y prevemos que doblará al 72% en los 19 mercados en 2015, y alcanzará el 33% en Brasil y el 93% en Suecia.
La penetración media de los tablets fue del 5% en 2012, pero sobrepasó el 15% en cinco mercados: Australia, Francia, Irlanda, Los Países Bajos y EEUU. Para el 2015 se espera una penetración media del 13% en estos 19 mercados, pero alcanzará hasta el 45% en Francia o el 50% en Irlanda.
La televisión por IP es, de las tres, la tecnología con menor crecimiento; ZenithOptimedia augura que la penetración media aumente en torno al 36% entre el 2012 y el 2015, del 6.6% al 9.0%. IPTV tiene también el rango más amplio de adopción entre los 19 mercados analizados, y para el 2015 se predice que su penetración alcance el 91% en los Países Bajos, pero permanecerá con un 1% en Rusia.
