Según el estudio agencyScope 2012 presentado ayer en Madrid por Grupo Consultores.
Grupo Consultores presentó ayer el estudio agencyScope2012, la edición XVIII en nuestro país.
En una rueda de prensa César Vacchiano, presidente &CEO de Grupo Consultores y Óscar López, director de Investigación & Estudios de Grupo Consultores fueron los encargados de explicar los datos del estudio.
Además, la presentación contó con la participación de Carlos Martínez-Cabrera, presidente de la AEACP y de Carlos Rubio, director general de la AEACP.
El estudio ha consistido en una investigación sobre las tendencias de la industria publicitaria y la imagen de las agencias en España. Destacar que, por primera vez en la historia de este estudio, importantes empresas han autorizado figurar como participantes en este estudio.
De la totalidad del estudio cabe destacar un dato positivo para España, los anunciantes cada vez están más satisfechos con las agencias con las que trabajan. y, además, reconocen la labor de las mismas como factor en el crecimiento de su negocio.
El estudio analiza, en primer lugar, la forma que los anunciantes tienen de trabajar con las agencias. Así, en cifras porcentuales, el 39% de las agencias trabaja con agencias integradas mientras que un 26% lo hace con agencias intergadas y especializadas.
Más de 100 agencias creativas analizadas en el estudio han puesto de relieve algunas de las características de la agencia ideal: la creatividad / originalidad / innovación son las cualidades más demandadas, seguidas del conocimiento que la agencia tenga de la empresa y de la aención al cliente….
La integración no ocupa el primer puesto pero un 19,1, lo consideran un valor a tener en cuenta.
Así, tal y como analiza agencyScope, la selección de agencias creativas sigue otro concepto, siendo lo más demandado en Agencias Digitales creativas (por más de un 40%) el domino de las nuevas tecnologías (estar al día) y, en un segundo lugar, la creatividad, la originalidad y la innovación (35,1). En cuanto a las agencias creativas, es importante la creatividad pero determinantes el tamaño y las estructiras adecuadas para cubrir las necesidades.
Siguen predominando los concursos como método de selección de agencias.
En comparación el resto de países analizados en donde Grupo Consultores tiene presencia, Argentina, Brasil, Chile, China, India, México, portugal y Reino Unido, España tiene una relación media con sus agencias creativas de 4,5 años. Es Brasil la que más asciende la media con un 6,6 %.
Como novedad, Grupo Consultores ha preguntado a los anunciantes en qué porcentaje contribuye su agencia al crecimiento del negocio.
Carlos Martínez-Cabrera, presidente de la AEACP y presidente de Contrapunto BBDO, aplaudió la iniciativa por parte del estudio, de considerar este factor: “Es importante que los anunciantes valoren muy positivamente el que las agencias sigamos ayudándoles estratégicamente a hacer crecer en su negocio”.
Esta es también la primera vez que los anunciantes entrevistados para la elaboración del estudio (475 directores de marketing, publicidad y comunicación de 344 empresas) se han identificado, si bien hay que señalar que tan solo el 43% de las compañías acceden a salir del anonimato, un porcentaje muy bajo en relación al resto de países cuya actividad controla Grupo Consultores.
En relación a las marcas más notorias, Grupo Consultores ha analizado que Coca-Cola es la compañía con mayor reconocimiento de marca, con 191 menciones. Por detrás se sitúan Apple (101), Ikea (64), Danone (48), Nike (44), Procter & Gamble (43), BMW (39), Audi (33), ING (24) y Campofrío, que con 23 menciones es la única marca española que entra en la lista por primera vez en su historia.
