Ya está en marcha la campaña de Primavera 2013 del centro comercial Diagonal Mar de Barcelona, que trasladará a la vida real de sus clientes el concepto de comunicación de la marca: “La moda, de cerca”.


Ideada por JWT, se trata de una acción participativa no sólo destinada a anunciar el inicio de la primavera, sino también a acercar literalmente la moda a los clientes del centro, viviéndola desde dentro, puesto que ellos serán los protagonistas de la primera campaña publicitaria evolutiva de Diagonal Mar: como modelos de la sesión fotográfica que se llevará a cabo en el mismo centro y como parte del equipo técnico responsable de realizarla.

A través de una campaña de reclutamiento (online, outdoor y PLV) que ya está en marcha, se realizará el casting y la selección tanto de los modelos como de los distintos técnicos que serán contratados para la acción.

La rotonda central de Diagonal Mar se convertirá durante un mes y medio en el escenario de la campaña de Primavera, que acogerá el decorado, así como los sets de estilismo, maquillaje y peluquería donde tendrá lugar la primera sesión fotográfica el día 6 de abril. Un lugar donde todos los clientes del centro podrán vivir la moda más de cerca conociendo de primera mano sus entresijos.

Sin embargo, esta foto no será más que el punto de partida de esta campaña evolutiva, ya que durante los viernes y sábados de las dos semanas siguientes, los clientes que quieran podrán sumarse a la foto original para crear una nueva evolución con más personajes. Tanto el decorado como los sets de peluquería, maquillaje y estilismo, así como todo el equipo técnico permanecerán en la rotonda central para tomar las fotos de todos los que quieran unirse a esta obra viva. Asimismo habrá un retocador encargado de integrar las imágenes de todos ellos en la pieza final.

El día 7 de mayo tendrá lugar un evento de inauguración en el propio centro comercial donde se presentará la obra resultante ante los medios y los protagonistas de la campaña.

José María Solanes, del Estudio Solanes, será el encargado de realizar la campaña.