El Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete presenta su Ranking de marcas 2013, “El Chupete Top ten”. Un listado que acredita cuáles han sido las marcas que mejor han sabido aunar en la publicidad un mensaje de responsabilidad y creatividad dirigido a la infancia y a la adolescenciaE
El listado reconoce a la compañía tecnológica Sony Computers como la empresa que mejor ha sabido armonizar en su comunicación el valor de la creatividad con un mensaje responsable dirigido al público más joven. Esto ha sido gracias, entre otras cosas, a su reciente campaña “I like to play” de PlayStation. En la que la marca insiste en la idea de la importancia de que los niños jueguen con los padres.
Tras Sony Computer le sigue de cerca Coca Cola que continúa apostando por una comunicación muy cercana al mundo de los jóvenes y adolescentes de sus gustos, inquietudes y problemas. En tercer lugar y muy cerca del segundo se encuentra Danone una marca preocupada por la buena alimentación y que gracias a su campaña “Manifiesto: Queridos padres” ha pasado de la comunicación estrictamente racional a cuidar el mensaje. Esta vez la marca ha abordado el problema de la crisis y la particular visión por parte de los niños, apelando por primera vez en mucho tiempo a la comunicación emocional.
Tras el pódium de las tres primeras nos encontramos con marcas de distintos tamaños y sectores, pero con un denominador común en todas ellas que les permite estar presentes en “El Chupete Top ten”, una comunicación creativa y responsable. Dentro de este grupo nos encontramos en orden de aparición con marcas como la juguetera Hasbro; la firma de productos de higiene Arbora Ausonia; la compañía especializada en productos infantiles Mothercare, los canales de tv Nickleodeon, Disney Channel, y las empresas de alimentación Campofrio y SOS Cuétara.
En los 8 años de vida que tiene el Festival El Chupete han sido galardonadas más de 110 marcas que han trabajado, y continúan haciéndolo, para ofrecer un mensaje consecuente con el público más pequeño.
