El pasado fin de semana, diseñadores y creativos del panorama nacional e internacional se dieron cita en el MadinSpain 2011, festival puntero en el sector de la creatividad al que asisten cientos de profesionales en busca de ideas e inspiración. El cartel de este año contaba con pesos pesados de la talla de Industrial Light and Magic (La Guerra de las Galaxias) o Javier Mariscal, entre otros, y por ello la expectación en torno a los ponentes era muy grande.


DNOiSE, agencia de diseño y comunicación protagonizó la jornada del sábado. Con algo más de diez años de experiencia en su portfolio y más de una crisis a sus espaldas, los tres socios fundadores de DNOiSE, Kike Rivera, Norberto del Barrio Herce y Víctor Moreira, tienen muy claro lo que se debe y no se debe hacer a la hora de montar una estructura empresarial como la suya. Y eso precisamente fue lo que quisieron compartir con el auditorio del Mad 2011. “Todos los clientes quieren lo mismo: ganar dinero”, así de claro lo expuso Kike Rivera, Director Creativo de DNOiSE, al explicar al público del Mad2011 que la creatividad y el diseño son el medio para alcanzar los objetivos del cliente, los cuales se traducen siempre en términos de ROI. Ya sea a través de beneficios directos (aumento de ventas, lanzamiento de nuevos productos, nuevas líneas de negocio…) o indirectos (brand, posicionamiento adecuado, IOR, “impact of relationship”). Por lo que, “la conceptualización y ejecución de una campaña o proyecto debería responder a la máxima de la búsqueda de la eficacia por encima de otros baremos”, en palabras de Kike Rivera.

Antes de que DNOiSE “despegara” como agencia y le empezaran a llover los trabajos en plena época de crisis, tuvieron que darse a conocer y llevar a cabo una labor de promoción para ganarse la confianza de sus clientes. Pero en lugar de invertir en publicidad, decidieron darle a la creatividad, que para eso son expertos en la materia, y desarrollaron una serie de acciones y herramientas “gratuitas” que les proporcionaron gran visibilidad en el sector. DNOiSE quiso compartir con los asistentes en el MAD 2011 alguna de esas herramientas que se pueden encontrar en internet. Una de ellas, www.followthehashtag.com, se enmarca dentro de la web social. Se trata de un generador de gráficos de climas de opinión en Twitter. Permite monitorizar conversaciones y actitudes sobre un tema determinado de una forma muy visual en diagrama de burbujas cuyo tamaño indica las menciones por cada fuente. Como cierre de la ponencia, un último consejo al auditorio en palabras de Norberto del Barrio, Director de Cuentas de DNOiSE: “Piensa antes de actuar, organízate y el trabajo saldrá fácil y rentable”. Recetas que han hecho de DNOiSE una agencia seria y con los pies en la tierra. Su capacidad creativa y de asesoramiento a sus clientes en la búsqueda de objetivos realistas son su mejor carta de presentación.