Carat, agencia independiente de medios de comunicación, ha publicado hoy las primeras previsiones de inversión publicitaria en TIC a nivel mundial para el próximo año 2014.
Carat predice un aumento positivo del 5% en base a los datos recibidos de 57 mercados de todo el mundo para el 2014. El crecimiento positivo se prevee en todos los mercados y regiones, incluyendo Europa Occidental. Tras dos años consecutivos de descenso, se espera que la inversión publicitaria vuelva a crecer ya que se beneficiará del aumento de la multi-plataforma y el consiguiente aumento en la inversión y oportunidades que ofrece la publicidad digital.
Las inversiones de Brasil y Rusia, según los datos que aporta Carat, se apuntalan en el crecimiento para el año qu viene.
Por categorías, en línea con las expectativas, los datos muestran el aumento de la inversión en publicidad digital. Las TIC se posicionan cada vez mas como medio publicitario a nivel mundial y mantienen un crecimiento aproximadamente de un 2% cada año. La publicidad digital se mantendrá como medio líder mundial siguiendo las tendencias de Reino Unido, los Países Bajos y Suecia.
En España, según estos datos, se ha producido un descenso en el gasto de publicidad respecto al año 2012 (-15,4% que en 2012). Carat ha tenido en cuenta que “El Campeonato Europeo de Fútbol” que tuvo lugar el año pasado repercutió de manera positiva en la publicidad del Q2 2012. Esperan que el mercado Español continúe en esta tendencia negativa en el Q1-Q3 2013, lo que supondrá una disminucuón total para el año 2013 de un -8,4%. Sin embargo, señalan que hay indicios de una recuperación en el Q4, coduciendo así a un ligero crecimiento positivo global en 2014 de un1.2% en la inversión publicitaria.
