En los tres primeros meses del año, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales ha disminuido el -16,6% sobre el período equivalente del año anterior, mostrando una cifra de 828,7 millones de euros, frente a los 993,5 millones de 2012.
La Televisión, que sigue siendo el primer medio por su volumen de inversión, ha sufrido un decremento del -15,7%, situándose en un cifra de 409,3 millones de euros en el primer trimestre del año. Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-marzo de 2013 una disminución del -23,4%, quedándose en una inversión de 132,5 millones de euros. El medio Radio, que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, se sitúa en 75,7 millones, presentando una caída del -16,7% sobre la cifra correspondiente del año anterior.
Internet (formatos gráficos), es el cuarto medio por volumen de inversión con un decrecimiento en el período del -3,4% situándose en los 73,1 millones en el primer trimestre del año. Exterior, con una caída del -15,5% se sitúa en unos ingresos publicitarios de 65,1 millones de euros, y Revistas, cuya inversión en el trimestre es de 61,2 millones, presenta un decrecimiento del -19,3% respecto al mismo período del año anterior.
Los Dominicales presentan un índice de evolución del -26,2% sobre el trimestre correspondiente del año anterior, lo que los sitúa en 8,6 millones de euros, y Cine decrece en un porcentaje del -20,0%, con lo que sitúa su cifra en el período enero-marzo de 2013 en 3,2 millones de euros.
La inversión publicitaria en televisión ha sido un -15,7% inferior en los tres primeros meses de 2013 respecto a la cifra conseguida en el mismo período del año anterior, pasando de una cifra de 485,2 millones de euros en enero-marzo de 2012 a los 409,3 millones alcanzados en este año.
Es conveniente destacar que las cifras que se muestran en la tabla han sido en determinados casos estimadas por InfoAdex.
También es necesario tener en cuenta en el apartado de las televisiones nacionales en abierto que, a los efectos de este análisis, se han integrado bajo el paraguas «grupo» los canales de TDT que son 100% propiedad de la cadena (multiplex).
De enero a marzo de 2013 ha decrecido en un -15,5% la inversión publicitaria del grupo de las televisiones nacionales en abierto, que ha alcanzado un importe de 371,4 millones de euros, situando su cuota de mercado en el 90,8%.
El Grupo Tele 5 sigue manteniéndose como líder en volumen de facturación en el primer trimestre de 2013. Con una disminución de -15,6 %, la cifra que ha alcanzado es de 180,3 millones, habiendo obtenido una cuota de mercado del 44,1%.
El Grupo Antena 3 Tv se mantiene igualmente en la segunda posición, con un crecimiento del 7,2% en el período de enero a marzo de 2013, debido en parte a la adquisición de La Sexta en el 2012, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 178,5 millones y una participación de mercado del 43,6%.
A su vez, la inversión publicitaria en el grupo de las televisiones autonómicas se situó en los tres primeros meses del año en la cifra de 27,7 millones de euros, con una caída del -18,7% sobre los 34,0 millones que se registraron en igual período en 2012. Esta evolución sitúa la cuota de mercado de este grupo de televisiones en el 6,8%.
Los canales de pago muestran en el período un decrecimiento del -13,3%, quedando su volumen de facturación en 10,2 millones sobre los 11,8 millones que tenían en el primer trimestre del año anterior, consiguiendo una cuota del 2,5% del mercado.
