Según los datos del estudio presentado hoy por IAB Europa, este segmento ha resurgido durante el último año, por encima de otro tipo de formatos. Con un crecimiento del 21,3%, la publicidad de display ha superado en esta ocasión a la publicidad en buscadores como las soluciones publicitarias online con crecimiento más rápido en Europa. Los buscadores, que han sido los catalizadores del crecimiento online durante los últimos años, han crecido hasta un 15,1% durante el mismo periodo en los 25 mercados analizados. El video, la publicidad en móviles y las redes sociales contribuyeron en gran medida al importante incremento de las acciones desarrolladas con formatos display.
El estudio anual AdEx realizado por IAB Europa (Interactive Advertising Bureau) es el barómetro más ajustado sobre las tendencias del marketing digital en Europa. Presentado en el Congreso Interact 2011 organizado por IAB Europa en Barcelona, muestra cómo se han acelerado los ritmos de crecimiento del mercado publicitario online, con un incremento medio del 15,3% en 2011, superando el crecimiento del 5% que experimentó el mercado publicitario global (online, tv, radio, exterior, etc.). La inversion publicitaria online en Europa alcanzó los 17,7 mil millones de euros, frente a los 15,3 mil millones de euros de 2009. Los incrementos fueron generalizados en la mayoría de los países, con tasas del 37% en Rusia, por ejemplo, 24% en República Checa, 14% en Dinamarca o el 7% en Francia.
