Durante el acto organizado por CQL&P en colaboración con la Fundación Pons, se generó un debate sobre cómo trasladar los activos intangibles a la cuenta de resultados de la empresa. Además, se presentó el libro “Manejo de la comunicación organizacional: Espacios, Herramientas y Tendencias en Gestión de Negocios” del profesor Jesús Timoteo.
La Fundación Pons acogió la sesión “Integración eficaz de los Activos ‘Comunicación, Propiedad Industrial y Patentes’ en la Cuenta de Resultados. Experiencias”, organizada por “La Mesa de Activos Intangibles”, una mesa de debate que nace con vocación de convertirse en referente de intercambio de reflexiones en torno a un tema tan candente como los intangibles en la gestión de negocio.
Al acto, presidido por el catedrático de la Complutense y reputado consultor de comunicación, Jesús Timoteo Álvarez, asistieron responsables de grandes empresas de sectores como el de la energía, que pudieron debatir con los ponentes acerca de la importancia de los activos.
Nuria Marcos, Directora General de Pons Patentes y Marcas, comenzó las ponencias tratando la importancia de trasladar al balance de las empresas el valor de los intangibles. En su intervención, Jesús Timoteo abordó las claves para salir de la crisis del capitalismo reputacional, que, según explicó, pasan por acciones como “computar, numerizar, valorizar contablemente los activos intangibles con herramientas financieras y con método y herramientas de comunicación”. En la misma línea, incidió en la necesidad de un cambio de percepción en la gestión de las empresas, para que los valores sociales predominen sobre el marketing.De esta forma, se generó un amplio debate sobre cómo monetizar activos intangibles, en el que también intervinieron muchos de los asistentes.
Nuria Sánchez, directora ejecutiva de CQL&P, explicó como en su agencia han desarrollado aplicaciones de inteligencia de negocio que ayudan a la monetización de intangibles. Son herramientas que miden exhaustivamenteel estado de opinión de una marca, empresa o concepto mediante la monitorización de la conversación y el análisis del rastro público que dejamos en la red.
Durante el acto, se presentó además el libro de Jesús Timoteo Álvarez, “Manejo de la comunicación organizacional: Espacios, Herramientas y Tendencias en Gestión de Negocios”, que plantea cómo recuperar los activos de marca: credibilidad, confianza y reputación.
