SCPF, agencia responsable del nuevo spot de BMW, destacó que querían “trasladar la voluntad de innovación permanente que existe en el ADN de BMW, y que tiene su mejor ejemplo en el sistema de tecnologías BMW EfficientDynamics y, en concreto, en el BMW 520d”.
Según dicen, la idea a transmitir “estaba clara” con un concepto basado en “la mejora de lo que prácticamente es imposible de mejorar”. Así, han enfocado su campaña basándose en un ensayo del célebre compositor Igor Stravinsky, en el que a sus 85 años, muestra “de una forma genial”, cómo es posible mejorar con constancia, entrega e ilusión, incluso en aquellas cosas, que a ojos de cualquiera parecen perfectas. De este modo, esta pieza les inspiró el claim de la campaña, Si algo se puede hacer mejor, hagámoslo mejor.
La agencia retoma así un personaje y su actitud con el fin de hacerlo encajar con lo que tenían que comunicar, y además, “en un tono y código particularmente afines con los valores de la marca”.
La pieza musical montada en el spot es Andantino de la obra Pulicinella.
