En el contexto de El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, hablamos con Ismael Pascual, director de comunicación integrada de Coca-Cola España. Accediendo al vídeo podrán ver la entrevista completa.
Ismael Pascual ha sido uno de los protagonistas de El Sol por participar como conferenciante en el festival iberoamericano de la comunicación publicitaria. Bajo el título Dónde está la bolita? La innovación de hoy desde el lado del cliente, Ismael centró su ponencia en destacar la importancia de la idea por encima de los medios.
El Periódico de la Publicidad habló con él en el contexto del festival y antes de que se dieran a conocer a los ganadores de esta edición. El director de comunicación integrada de la marca auguró que se iban a ver “cosas interesantes” y sus expectativas estaban puestas en ganar algún premio, tal y como ocurrió posteriormente.
Durante la conversación Ismael quiso resaltar el buen papel que podría hacer España en este certamen en un momento en el que “cuenta con un buen nivel creativo”, y acertó con su predicción acerca de que el número de reconocimientos que obtendría sería mayor que para Latinoamérica.
Como no podía ser de otra manera Benditos Bares ocupó parte de la conversación. Esta campaña, que se encuentra actualmente en los medios nacionales, “está funcionando muy bien”. De hecho la experiencia con la red de ventas, a quienes se presentó primero la campaña, está emitiendo comentarios muy positivos con recuerdos, frases, e-mails y testimonios que le “han dejado huella”. Y es que, para Ismael, “lo importante de esta campaña es que está hablando de algo relevante y, al final, el Marketing exitoso es el que habla de lo que le importa a la gente, mientras que el de entretenimiento tiene los días contados”, añadió.
