La campaña anterior “Y tú sin enterarte”, gestionada en 2012 por MediaCom para el mercado español ha servido de aval para que la ONU tome la decisión de adjudicar su cuenta mundial a la agencia en 25 países.
Se amplía así la relación entre la institución y la agencia de medios de GroupM.Para Gerardo Mariñas, CEO de MediaCom España “nos enorgullece que Naciones Unidas haya vuelto a confiar en nosotros”
“Y tú sin enterarte” se lanzó el 6 de junio, fecha previa a la Cumbre del Desarrollo Sostenible como campaña de sensibilización y motivación sobre los avances conseguidos en relación con los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM) para la lucha contra la pobreza extrema.
La planificación de medios, encargada a MediaCom, encontró en el entorno social media y en exterior su piedra angular. Se creó una aplicación para ambas plataformas desde las que se podía donar el perfil a la campaña durante unos días. Por otro lado, los Cines Callao de Madrid se convirtieron un plató donde aparecían las imágenes de los transeúntes, otorgándoles a ellos el protagonismo que la campaña quería
