Havas Media Group ha presentado hoy los resultados de Meaningful Brands 2013, el primer estudio global que conecta a las marcas con la calidad de vida y el bienestar de las personas.
Desde su lanzamiento en 2007 Meaningful Brands ha ido evolucionando hasta analizar la opinión de 134.000 consumidores en 23 países.
José María Frigola, CEO Havas Media Group Iberia ha sido el encargado de introducir el estudio. Por su parte,Sara de Dios,directora global de Meaningful Brands ha presentado los resultados más destacados a nivel global, mientras que Jordi Guix, director de Research & Insights Havas Media ha dado a conocer las claves y conclusiones en el mercado español.
Entre las principales conclusiones globales, Meaningful Brands revela que la desconexión entre las marcas y los ciudadanos persiste y que a la mayoría no les importaría que el 73% de las marcas dejaran de existir. Además, solo el 20% de las marcas tienen un impacto positivo en la vida de las personas. Asimismo, a los europeos y ciudadanos estadounidenses no les importaría que el 92% de las marcas desapareciese.
El estudio demuestra estadísticamente que las marcas más relevantes y que contribuyen al bienestar humano crean valor financiero con un performance muy por encima del mercado (120% sobre el índice internacional STOXX 1800), demostrando cómo la relación entre personas y marcas puede impulsarse midiendo, procurando, y comunicando una mejor calidad de vida y bienestar.
El Top 10 en España según Meaningful Brands Index quedaría formado por: Google, Ikea, Mercadona, Danone, Cola-Cao, Nivea, Nestlé, Coca-Cola, El Corte Inglés y Leroy Merlin
