ZenithOptimedia ha puesto en marcha un programa global para impulsar las comunicaciones móviles y asegurar que la plataforma para la planificación de campañas sea única para los clientes de la red.
Horizon es el programa creado, conjuntamente con Google, con el fin de abordar la disparidad entre el tiempo invertido en mobile y la inversión publicitaria. Las estimaciones actuales de Estados Unidos sitúan el share en mobile del tiempo invertido en todos los medios en el 11,7% (eMarketer), pero el de inversión publicitaria en solo un 2,5% (ZenithOptimedia). Para el segundo trimestre de 2013, ZenithOptimedia pronostica que la inversión publicitaria global en mobile aumentará en un 67%, y la red estima que Horizon permitirá que su inversión total en mobile crezca todavía más.
A través de Horizon, los clientes de ZenithOptimedia tendrán acceso a un servicio único de consultoría y comunicaciones que les conducirá a través de un proceso formado por tres etapas: 1) evaluación de las actuales actividades en mobile y optimización de la web del cliente, 2) creación de un plan estratégico y fijación de los KPI’s de mobile y 3) implementación y medición.
Como parte de su compromiso con Horizon, Google le proporcionará a ZenithOptimedia insights de la categoría y del Cliente, así como también orientación estratégica y capacitación de oportunidades en mobile. En cuanto Horizon se dé a conocer en todo el mundo, otras compañías especializadas en mobile se unirán al proyecto para proporcionar productos clave y servicios que incluirán: percepción, medición y soluciones de Mcommerce. En los próximos meses se lanzarán, en aquellos mercados donde opera ZenithOptimedia, el proceso y los servicios de Horizon. De esta manera, Horizon actuará como catalizador para aumentar la actividad en mobile.
