En el segundo trimestre de 2013 se observa una desaceleración de la caída de la inversión publicitaria, según el i2p elaborado por Media Hotline y Arce Media. La caída en este trimestre ha sido del 13,3% frente al primer trimestre que cayó un 17,4%. Es la menor caída de los seis últimos trimestres.
La caída acumulada del semestre es del 15,2% respecto al primer semestre de 2012. Como viene siendo habitual, Internet es el medio que mejor se enfrenta a la crisis con una caída del 4,1%, la televisión es el segundo medio menos perjudicado con una caída del 14,4% y gana cuota de mercado, pasa del 47,8% de participación en la inversión al 48,2%, junto con Internet son los únicos medios que mejoran su cuota de participación. Los medios impresos siguen siendo los más perjudicados con caídas entre el 20% y el 27%. Radio y Exterior aguantan cerca del promedio de caída.
Es un elemento positivo que el número de marcas que hacen publicidad solamente se haya reducido un 3,2% y en el caso de televisión e Internet el número de marcas ha crecido de forma espectacular, un 17,9% y un 20,5% respectivamente. También la caída de los precios se está estabilizando aunque en televisión todavía se observa una caída importante de precios.
Todos los sectores de actividad reducen su inversión publicitaria excepto el de “Salud” que crece un 6,3%. Por debajo de un 10% decrecen “Ocio y Tiempo libre”, “Limpieza” y “Cultura y deportes”. Por el contrario, decrecen más de un 25% los sectores: “Arte y espectáculos”, “Moda y Complementos”, “Decoración” y “Hogar”. El resto de sectores decrecen entre el 10% y el 20%.
Las previsiones para el año 2013 no son malas, se espera un decrecimiento acumulado del 11,3%, esto supone que en los próximos trimestres continúe la desaceleración de la caída, e incluso en el último trimestre del año podremos presentar caídas muy ligeras. Esperamos que el primer trimestre de 2014 nos sorprenda con resultados positivos aunque tibios.
