La consultoría de comunicación Llorente&Cuenca ha alcanzado un acuerdo para la adquisición e integración de la consultoría portuguesa Imago, una de las primeras firmas del sector en el mercado luso. De esta forma, la compañía refuerza su apuesta por el liderazgo mundial en comunicación en habla hispana y portuguesa y amplía su oferta integral de servicios profesionales de comunicación entre la Península Ibérica y Latinoamérica, fortaleciendo el eje Portugal-Brasil.
Esta operación forma parte del Plan Estratégico 2011-2013, en el que Llorente&Cuenca ha trazado una estrategia de crecimiento con apertura de oficinas en diferentes geografías, hasta las 11 actuales en 10 países. En virtud de este acuerdo, la consultora española suscribe el 25% del capital de Imago, que pasa a denominarse Imago-Llorente&Cuenca. Madalena Martins y Carlos Matos, fundadores de la firma lusa, controlan el resto del capital y se incorporan al grupo de socios de Llorente&Cuenca, que ya alcanza los 13 miembros. Asimismo, Llorente&Cuenca dispone de opciones de compra para ir ampliando el capital paulatinamente hasta hacerse con el 51% y el 100% del capital de Imago, respectivamente.
En su estrategia de expansión internacional, Llorente&Cuenca realizó un análisis en 2010 de las consultoras de comunicación portuguesas y seleccionó a Imago como su socio exclusivo en Portugal, ya con el objetivo de tener participaciones de la compañía a corto plazo. “Esta operación introduce en nuestras opciones de futuro la oportunidad de afrontar con garantía de éxito otros mercados de habla portuguesa”, afirma José Antonio Llorente, fundador y consejero delegado de Llorente&Cuenca. Por su parte, los fundadores de Imago, Carlos Matos y Madalena Martins, destacan que “el mercado de las relaciones públicas será cada vez más exigente y es muy positivo que podamos adoptar los métodos de trabajo y modelo de negocio de Llorente&Cuenca, que ha sido desarrollado y probado con éxito en muchos países”.
