La agencia R* se ha encargado de desarrollar las 2 últimas campañas para DGT. En primer lugar, la campaña de verano 2013, bajo el concepto “El verano está lleno de vida y de Vidas”, que transmitía la idea de que hay que respetar las normas de circulación, porque nuestras acciones afectan al resto de personas con las que nos cruzamos.
Para ello, R* creó un spot en el que el mensaje que se quiere comunicar es que las mejores historias son las que se pueden contar. Se buscaron imágenes emotivas de gran impacto para conectar con la audiencia y ser más efectivo a la hora de transmitir el mensaje.
Asimismo, R* diseñó y programó una aplicación específica para Facebook asociada a esta campaña en la que todos los fans de DGT pudieron dejar un mensaje como los que aparecen en los paneles instalados en las carreteras, obteniendo un vídeo en el que se ve desde un plano subjetivo uno de estos paneles que muestra el mensaje escrito por el usuario. Cuando finalizó la campaña, se habían publicado más de 2.500 mensajes.
Durante la semana del 19 al 25 de agosto se desarrolló, además, y en el marco de la campaña de verano, una campaña sobre el exceso de velocidad que contó con piezas para televisión, internet y radio. Con la presencia del concepto paraguas que R* ha creado para DGT “A tu lado vamos todos”, este spot está protagonizado por una familia, que advierte del peligro de la velocidad en la carretera al mismo tiempo que conciencia sobre el daño que se puede llegar a hacer a terceras personas.
